Por que você não pode assistir HBO Max via Roku ou Amazon

Assinantes de longa data da HBO quase certamente ficaram maravilhados em saber no início deste ano que suas assinaturas atuais da HBO lhes dariam direito a uma atualização gratuita para HBO Max .

Afinal, o serviço de streaming on-demand altamente antecipado e há muito esperado foi definido para abranger não apenas as já ricas ofertas disponíveis na própria HBO (incluindo sua biblioteca intocável de séries originais como Os Sopranos , A Guerra dos Tronos e Veep , apenas para citar três), mas conteúdo de muitas marcas sob o guarda-chuva corporativo da Warner Media, incluindo DC Entertainment, as redes TNT e TBS, a lendária biblioteca Turner Classic Movies (TCM), Cartoon Network, CNN e muitos mais.

HBO, durante a maior parte da última década, esteve disponível em três formatos diferentes : o canal a cabo principal (HBO), um complemento de streaming para assinantes de cabo (HBO Go) e um aplicativo de streaming independente para usuários de dispositivos Roku e outros cortadores de cabo (HBO Now). A empresa controladora Warner Media (de propriedade da AT&T) anunciou que o HBO Max seria oferecido gratuitamente aos assinantes de cabo da HBO existentes e aos clientes da HBO Now cobrados diretamente pela HBO. O aplicativo HBO Now iria automaticamente transformar em HBO Max , com todo o conteúdo disponível imediatamente após o lançamento.



Enquanto a contagem regressiva para o lançamento do HBO Max se encaminhava para sua chegada no final de maio, a empresa anunciou que havia negócios em andamento para os clientes da HBO Now que foram cobrados por meio de terceiros - como, digamos, a Apple TV - para também serem atualizados automaticamente para a HBO Máx. Os acordos de distribuição com outras plataformas, como Charter Spectrum, Xbox e Verizon, também entraram em vigor.

“Nós nos sentimos muito bem com a dinâmica de distribuição e a disponibilidade do produto”, disse John Stankey, CEO da AT&T, durante uma conferência em Wall Street duas semanas antes do lançamento, de acordo com Data limite . “Aqueles que são assinantes da HBO imediatamente mudam para Max. Vai ser um primeiro dia muito forte. ”

Então, em teoria, um assinante da HBO Now acordou na manhã de 27 de maio para encontrar o aplicativo HBO Now em seu menu Roku substituído por um novo aplicativo HBO Max ... exceto que, de acordo com relatos de agências de entretenimento e mídia como Variedade e Data limite , HBO Max ainda não estaria disponível para clientes com Roku e Amazon Prime Video assinaturas.

Embora ambos os serviços continuassem a oferecer a HBO e a HBO Now, a HBO Max estaria indisponível por meio de qualquer um dos serviços no futuro previsível (até o momento, também não está disponível na Dish Network, mas também não está a própria HBO, devido a um todo disputa diferente entre Dish e Warner que volta a 2018 , que não entraremos em detalhes aqui).

Então, por que o HBO Max não está disponível para assinantes da HBO no que são, segundo todas as contas, as duas maiores plataformas de streaming na América do Norte? Roku e Amazon representam cerca de 70 por cento do mercado de streaming, de acordo com o Wall Street Journal , com cada um afirmando ter mais de 40 milhões de assinantes e adicionando mais o tempo todo. É um monte de espectadores para deixar infelizes.

Embora as três entidades envolvidas tenham sido bastante silenciosas ou evasivas quanto aos motivos da ausência do HBO Max das duas plataformas, a resposta supostamente se resume a duas coisas: dinheiro, é claro, e o que um profissional que não é de marketing como eu descreveria como marca colocação.

De acordo com um relatório recente de Variedade , Roku e Amazon recebem uma redução padrão das taxas de assinatura de serviços que hospedam em suas plataformas - cerca de 20% para Roku e algo entre 15% e 45% para Amazon. Além disso, no entanto, ambas as empresas querem mais da HBO Max, incluindo um corte nas vendas de anúncios, algum suporte de marketing e “conteúdo gratuito” (seja lá o que for) para colocar em seus canais Roku e IMDB com anúncios, respectivamente.

Mas o maior obstáculo além do dinheiro é a colocação do serviço nas duas plataformas. A Roku quer oferecer o HBO Max por meio de seu canal Roku, bem como o aplicativo autônomo HBO Max, enquanto a Amazon deseja fornecer conteúdo HBO Max por meio de seus canais de vídeo principais, como fez com o conteúdo da HBO antes (é por isso que você pode assistir A Guerra dos Tronos nos canais da Amazon sem passar por um aplicativo da HBO agora).

Com a Roku e a Amazon crescendo exponencialmente, as duas empresas estão flexionando seus músculos em termos do que podem exigir de novos serviços, com HBO Max sendo um alvo óbvio devido aos bolsos profundos de sua própria empresa-mãe. Mas a Warner Media está recuando: a empresa está determinada a fazer com que os assinantes acessem o HBO Max por meio de seu próprio aplicativo em vez de canais secundários, e a partir de agora está se recusando a ceder nesse ponto. Ele deseja seu próprio controle dos dados do usuário que vêm por meio de seu aplicativo.

Como disse um executivo da indústria Variedade , “Eles (Amazon e Roku) querem agregar todo esse conteúdo em uma experiência central. Mas a Netflix nunca fará isso. O Hulu nunca vai fazer isso. A HBO fez isso no início, e agora a Amazon e a Roku têm um problema real porque, se a HBO não estiver em seus canais, esse modelo desmorona. ”

Warner Media emitiu um demonstração no qual a empresa disse que está buscando o mesmo acesso para HBO Max por meio da Amazon e Roku que estabelecimentos como Netflix, Hulu e Disney + recebem - o que significa que a empresa vê seu novo serviço no mesmo nível daqueles gigantes devido à sua base de assinantes existente e o prestígio das vastas bibliotecas HBO e Warner Media.

Enquanto isso, o mais novo player no campo de streaming, o NBCUniversal é gratuito e com suporte de anúncios Pavão , também não está disponível no Amazon ou Roku - supostamente devido aos mesmos problemas básicos. Mas o Peacock foi lançado há menos de duas semanas e ainda é relativamente novo o suficiente para fechar um acordo; o impasse HBO Max / Roku / Amazon já tem quase dois meses e não dá sinais de movimento.

Por enquanto, parece que as plataformas de streaming têm a vantagem: como assinante da HBO, estou ansioso para chegar ao catálogo TCM (especialmente porque estamos todos sentados em casa muito mais atualmente). Mas também tenho três dispositivos Roku transmitindo em minha casa. Não desejo redirecionar todas as minhas assinaturas e aplicativos favoritos, sem mencionar a compra de um dispositivo totalmente novo, apenas para obter um serviço. E eu ainda posso assistir HBO Now regular enquanto isso.

Roku e Amazon provavelmente estão contando com assinantes na minha situação para fazerem praticamente o mesmo, e a quantidade de espectadores que eles perderão com a ausência da HBO Max provavelmente empalidece em comparação com todos os olhos que a HBO Max não está preenchendo com conteúdo em ambas as plataformas .

No final, entretanto, há, em última análise, apenas um perdedor em qualquer uma dessas batalhas entre os monólitos da mídia corporativa: o consumidor. O streaming deveria desbloquear um oceano literal de conteúdo novo e antigo para os telespectadores cansados ​​do modelo restrito de TV a cabo; não é hora de começar a construir barragens ao seu redor. Acabaremos nadando em outro lugar.

Autor

Rick Morton Patel é um ativista local de 34 anos que gosta de assistir a muitos shows de boxe, caminhar e fazer teatro. Ele é inteligente e inteligente, mas também pode ser muito instável e um pouco impaciente.

Ele é francês. Ele é formado em filosofia, política e economia.

Fisicamente, Rick está em boa forma.