A bruxa de Blair e a ascensão do marketing viral de filmes


Em outubro de 1997, um pequeno grupo de jovens atores e cineastas emergiu de um parque estadual em Maryland com aproximadamente 19 horas de vídeo em mãos. Essas imagens granuladas, editadas para cerca de 90 minutos ao longo de oito meses, acabariam se tornando O projeto Bruxa de Blair , um filme de $ 22.000 que arrecadou mais de $ 248 milhões de bilheteria.


O projeto Bruxa de Blair não foi o primeiro filme encontrado já feito, e nem foi o esse filme foi lançado no final dos anos 90. Certamente não foi a primeira peça de terror americano a se apresentar como uma história verdadeira - Edgar Allan Poe estava passando contos como fatos no século 19. Mas havia uma coisa nova sobre O projeto Bruxa de Blair : sua campanha de marketing.

Cerca de seis meses antes bruxa de Blair foi exibido pela primeira vez no Sundance em janeiro de 1998, os diretores Eduardo Sanchez e Daniel Myrick lançaram um local na rede Internet , que esboçava no fundo os detalhes de sua história: em outubro de 1994, três estudantes de cinema saíram para fazer um documentário sobre uma lenda local sobre bruxas e um eremita sequestrador de crianças chamado Rustin Parr. Os alunos não voltaram, e uma busca policial subsequente revelou apenas algumas pistas sobre seu paradeiro - a descoberta mais significativa foi uma mochila enterrada contendo várias fitas de áudio e vídeos, que formaram a base de O projeto Bruxa de Blair filme.



Depois que Sanchez e Myrick venderam o filme finalizado para a distribuidora Artisan Entertainment em 1999, os cineastas continuaram a atualizar o site com novos trechos de informações - entrevistas, notícias falsas, imagens do site onde os alunos teriam desaparecido - com a ajuda de Artisan para perpetuar a campanha discreta. O site serviu como plataforma de lançamento para uma rede de desinformação habilmente tecida. O site foi conectado a painéis de mensagens, enquanto as entradas no IMDb declaravam que os alunos por trás do filme ainda estavam desaparecidos.


Gradualmente, a notícia desses desaparecimentos e da filmagem resultante se espalhou, com a especulação alimentada ainda mais pela recusa de Artisan em anunciar o filme de maneira convencional. As filmagens foram mostradas em faculdades. Um documentário no Sci-Fi Channel borrou ainda mais a linha entre ficção e realidade. Teaser trailers curtos e de baixa fidelidade mostraram trechos tentadores de filmagens - não menos importante, o rosto aterrorizado da atriz Heather Donahue, uma imagem que logo se tornaria famosa. Por último, e mais importante, os trailers mostravam o endereço do bruxa de Blair local na rede Internet.

Ao todo, Artisan gastou cerca de US $ 25 milhões na campanha e, embora a notícia do status do embuste do filme já estivesse começando a circular na época A bruxa de blair Projeto começou sua exibição teatral geral em julho de 1999, o marketing já havia feito seu trabalho. A notícia se espalhou pela internet e vazou em jornais e reportagens de TV, transformando O projeto Bruxa de Blair em um dos filmes mais comentados do verão.

O filme surgiu no momento certo na história da web. Antes do advento do YouTube e das mídias sociais, a estrutura da rede em 1999 fornecia uma plataforma para o compartilhamento de informações, mas não na velocidade e eficiência que desfrutamos hoje. O projeto Bruxa de Blair Os cineastas encontraram uma maneira de usar a web a seu favor, espalhando sua mitologia em um momento em que verificar sua precisão ainda era difícil. No processo, o bruxa de Blair O site obteve milhões de acessos, formando uma comunidade de pessoas ansiosas para ver o filme, criando assim uma nova forma de marketing que era tão eficaz e muito mais barata do que as formas tradicionais de publicidade e promoção.


Nesse mesmo ano, um artigo em Entretenimento semanal argumentou que 1999 foi o início de uma nova era no cinema, um ponto em que o cinema mudou para sempre. É certamente discutível que O projeto Bruxa de Blair causou um impacto extraordinário na produção de filmes por si só; seu enorme sucesso gerou não apenas um frenesi para mais filmes found-footage, transformando uma forma de documentário de mentira mal explorada antes de 1999 em um subgênero de terror densamente povoado próprio, mas também deu início a uma forma inteiramente nova de filmes de marketing.

No novo milênio, os publicitários começaram a inventar maneiras cada vez mais engenhosas de usar a web para fazer as pessoas falarem sobre seus filmes. Embora poucos tenham tentado passar seus eventos como fatos, como O projeto Bruxa de Blair fez, aquele filme demonstrou, no entanto, dois pontos importantes sobre a publicidade na era moderna: que é possível construir toda uma história de fundo em torno de um filme antes mesmo de ele ser exibido em um cinema, e que se os aspirantes ao cinema se sentirem como se eles tropeçaram em uma informação para si mesmos, eles serão mais propensos a falar sobre isso e compartilhar do que se eles a vissem sendo exibida em alto e bom som pela mídia mais convencional.

Para esse fim, os anos desde 1999 foram salpicados com estranhas campanhas de marketing, algumas com muito mais sucesso do que outras. Filmes como A.I: Inteligência Artificial e O código Da Vinci foram anunciados por meio de uma série de sites cheios de pistas e pequenos jogos interativos. A preparação para o lançamento de 2008 Cloverfield foi marcado com uma série de sites virais com apenas links soltos para o próprio filme; Como O projeto Bruxa de Blair , Cloverfield O marketing foi projetado para criar uma mitologia em torno do filme de monstros de Matt Reeves, com uma sensação de intriga construída através de refrigerantes fictícios e clipes de som de um monstro rugindo.


Essas abordagens experimentais de publicidade às vezes podem ter resultados imprevistos. Um site projetado para anunciar o filme de desastre de Roland Emmerich 2012 , supostamente criada por uma entidade que se autodenomina The Institute for Human Continuity, gerou uma série de mensagens ansiosas para a NASA de pessoas aterrorizadas que o mundo estivesse prestes a acabar. Eventualmente, a NASA foi forçada a criar um local na rede Internet tranquilizando as pessoas que, apesar de todos os boatos, o apocalipse não estava programado para o ano de 2012.

Os melhores exemplos de publicidade viral, entretanto, às vezes podem resultar em curtas-metragens ou peças de design que são tão envolventes quanto o filme que estão vendendo. Christopher Nolan's Começo foi anunciado por meio de uma campanha brilhantemente tímida que se concentrou na ficção do filme crime mental ‘Tecnologia em vez de seus eventos específicos.

Antecipação por Ridley Scott's Prometeu foi construído por meio de um trabalho soberbamente campanha , que incluiu uma palestra no TED do futuro e um anúncio extraordinário de simulação de android com David 8 de Michael Fassbender.


A promoção para X-men: Dias de um futuro esquecido adotou uma abordagem semelhante, com um site dedicado a Indústrias Trask e uma campanha dedicada à teoria de que Erik Lehnsherr (Michael Fassbender novamente) pode ter sido envolvido no assassinato de John F Kennedy .

Esses tipos de exercícios de publicidade 'transmídia', que incluem mídias sociais, sites, imagens, jogos online, truques físicos e vídeos, tornaram-se uma forma de arte por si só, estão quase chegando ao ponto em que estão deixando os filmes completamente para trás. Altamente inquietante de David Cronenberg Mudança da mente do corpo projeto, por exemplo, parecia a publicidade de um filme de terror científico que ainda não existe. Esses anos Piscina morta , um filme de super-herói com um orçamento de marketing muito menor do que a franquia X-Men da Fox, disparou para o sucesso de bilheteria graças em grande parte aos tweets habilmente cronometrados de Ryan Reynolds, como esta imagem de Deadpool deitado perto de uma fogueira. Retweetado mais de 50.000 vezes, é marketing viral, estilo Web 2.0.

Embora o advento de tecnologias como smartphones e YouTube tenha tornado o cenário on-line muito diferente do que era em 1999, o impacto de O projeto Bruxa de Blair ainda está sendo sentido. O filme abriu o caminho para o Atividade Paranormal franquia, um filme de terror encontrado que também teve uma campanha online para agradecer por seu sucesso fenomenal. Curiosamente, o novo diretor Adam Wingard bruxa de Blair O filme adotou uma abordagem astuta para manter seus segredos intactos e, ao mesmo tempo, usar as mídias sociais para despertar o interesse. A sequência de terror de Wingard foi filmada sob o título discretamente sugestivo de O bosque , antes que sua verdadeira identidade fosse anunciada com um floreio neste verão.

Previsivelmente, a notícia do novo bruxa de Blair em minutos, criando o tipo de confusão que normalmente exigiria uma campanha de marketing enorme e cara. bruxa de Blair não pode mais se vender como uma história real, mas ainda pode usar a web a seu favor.

E embora nem todos esses filmes tenham sido dignos de tanto alarde - 2012 O demônio dentro assumiu mais de US $ 100 milhões em cinemas, mas conquistou poucos fãs no processo - é pelo menos justo dizer que os melhores exemplos de marketing viral resultaram em algumas explosões de criatividade genuinamente surpreendentes e emocionantes.

https://www.youtube.com/watch?v=cxtSdzCTGWw

bruxa de Blair está nos cinemas agora.